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　　MINI是一个也许缉捕并引颈时期精神的品牌，体内流淌着接续塑制自我的基因。此刻，MINI又重塑自我，全新升级品牌策略，折柳从爱地球——可络续理念（Big Love for the Planet）、情人人——盛开的品牌文明（Big Love for the People）、爱先进——数字化革新（Big Love for Progress）以及爱MINI——他日品牌及产物计划（Big Love for the Brand）方面举办全新解读。全新升级的MINI品牌策略，将引颈MINI品牌通向尤其优美的他日。

　　任何一个采取MINI的人，都绝不迟疑地采取了可络续。自降生第一天起，MINI就践行着可络续理念。1959年，为应对当时燃油重要缺乏这个迫切的社会题目，第一辆Mini应运而生，由此便成为了一个安排经典：小身体、大空间，MINI创作了一种亘古未有的理念，更是一个改制宇宙的手腕论——创作性使用空间。经典的“二八准则”和“四轮四角安排”，将80%的空间留给搭客，20%留给机械，真正“以人工本”，机械为人让步，因而四轮被最大范围地置于车身四角。MINI专为都邑而生，用起码的资源，供给最充分的体验，用机灵和创意处理都邑题目。能够说，MINI连续以现实举动超前执行可络续理念。

　　放眼即日环球的各地墟市，无论是消费概念照样战略导向，都执政一个目标倾斜，即：更高效的空间、能源使用，更小的花费。这与MINI“以小睹大”的理念千篇一律，MINI血脉里便是可络续理念最矫捷的体现，这是品牌的最大上风。

　　举动都邑可络续出行的前锋，MINI也永远尽力于告竣宝马集团可络续策略主意。到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个告竣纯电动化的品牌。为告竣这一主意，MINI尽力于正在全价格链告竣一切碳减排：到2030年，MINI均匀单车全性命周期碳排放较2019年下降40%；此中供应链端下降20%、坐褥层面下降80%、利用阶段下降50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年削减起码一半。值得一提的是，截止目前，MINI正在环球的坐褥已一切告竣零碳排。节能减排，让兴趣延至他日，“可络续”是MINI稳定应允，是MINI最原创最深远的理念。

　　估计到2027年，MINI纯电动车正在环球的比率将抵达50%，中邦墟市比率将更高。他日MINI正在中邦墟市的职业重心不但是夯实品牌底子，同时也将连接更新产物阵列，扩张用户群体。2023年，MINI纯电动车将正在中邦开启本土化坐褥。中邦成为MINI环球策略的重心。

　　他日，MINI车型大将更众利用革新和再生原料。2020年、2021年，MINI接踵向众人亮出两款车型，以大胆革新的形式发现对他日可络续的前瞻思虑——MINI Vision Urbanaut观念车，以及推倒老例的MINI STRIP定制款车型。此中，MINI Vision Urbanaut观念车呈现了内饰统共采用纯自然材质的潜力，晦气用任何皮革和铬合金。质地优异不失阔绰，又削减了资源的花费。

　　2021年MINI与Paul Smith再度联手打制MINI STRIP定制款，更是大胆地对可络续做了革新讲明。该车以“简约、透后、可络续”为具体大旨安排言语，对车辆举办层层简化，只保存必不行缺的元素。整车剥离全体妆点，发现镀锌钢板本色；多量利用可再生原料，如接收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮毂罩；内饰原料十足摒弃皮革和铬，座椅采用针织面料，仪外板覆板、门肩、置物板由软木制成，自然材质令车内空间尤其温馨、安闲，独具一格。能够说，MINI STRIP让定制化的可络续与阔绰安闲仍旧高度相似。MINI STRIP将MINI的“创作性空间使用”理念转化为对MINI的基本性再安排，这款车也将饱舞汽车安排中更可络续的资源使用。

　　以低油耗和适用为安排初志的MINI，问世后却成了特性和无阶层的符号：上到皇室贵爵下到子民公民，统共为之热爱。MINI品牌正在二十世纪六七十年代的黄金时期，受到了众数人的跟班和推戴。纵观车界，很难联念一辆小车会发作这样大的社会和文明影响力，MINI的得胜远超越产物自身。而这首要源自于它自始至终对“人”的闭心，这一点无论是从对品牌爱车的起名癖好上“MINI COUNTRY——MAN”、“MINI CLUB——MAN”，照样每一个车主和粉丝的感情式体验举动上都可睹一斑。

　　经典Mini之父Alec Issigonis爵士生于土耳其，母亲是德邦人，父亲是希腊裔英邦人，MINI品牌的众元化上风众半传承于此。也恰是这份源自血脉的容纳性和众元，让MINI也许跳出汽车圈仍然享誉环球。62年来，MINI连续激劝每部分外达我方举世无双的特性，人人爱我正如我情人人，爱各异人生，拥抱区别特性。正如MINI品牌标语所说：“由于区别，愈加吸引”（We are all different, but pretty good together）。众年来，MINI承受“以人工本”理念接续深耕社群营销，通过一系列革新式体验举动与用户竖立感情共鸣，将MINI品牌独有的激情与兴趣融入每一个消费接触点。

　　比方，2018年MINI开创了行业内首个“逛牧旅社”，将人文精神和革新体验最大化，激劝人们仍旧好奇心、接续找寻接续滋长AG九游会官方网站。2019年，MINI打制环球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，营制了举世无双的汽车文明和品牌温度，激劝车主自创实质，做MINI的代言人做我方的代言人；截止2021年，全平台社群成员已高出160万。2019年，MINI专为车主和粉丝打制“MINI库伯杯”，纵情开释对MINI的热爱与驾驶激情。

　　对MINI来说，车主和粉丝便是品牌最好的底色和魂魄。正在中邦，争持以客户为核心的策略被进一步放大，革新和体验则成为与用户感情共鸣的闭头性纽带。这既是MINI品牌特别的向心力，也是它最异乎寻常的焦点价格。

　　正在环球数字化飞速伸长的大靠山下，MINI也从未阻止进化，接续拥抱数字化与革新。MINI标识性的安排和特别的卡丁车驾驶兴趣，也将正在数字化宇宙获得更矫捷地发现。比方，车内的显示和节制体系除了制型上仍旧MINI经典的“圆形安排元素”，正在数字性能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载体系预定经销商供职或者车辆供职，乃至能够通过车载天猫精灵订购咖啡。

　　车外，MINI还特意开垦了MINI App利用软件，它的首要职责便是——永远正在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的COOPERS（MINI对粉丝的称谓）的互通有无做好计划。2021年4月正在中邦上线后，目前MINI App已具有近10万用户，此中日活用户占20%，全数社群生动度很是之高。中邦墟市将处正在MINI环球数字化发扬的前沿，行进脚步将更为疾速。2022年1月，MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区性能，进一步深化用户体验。

　　二十世纪五十年代，Mini小巧的身姿已经亮相，便激发汽车界的振动。它开创了环球汽车史上的豪举——放弃了古板的竖置引擎和后驱传动布局，改为横置引擎和先驱，将四个轮子尽恐怕计划正在四个角，同时利用极小的10英寸轮胎，以让这辆小车得到尽恐怕大的内部空间。这些正在即日看起来稀松大凡乃至金科玉律的做法，却是经典Mini的开创，能够说它奠定了后代小型车安排的根基准则。也恰是这些革命性的安排授予了MINI特别的驾驶体验，这些最具创作力的经典代代相传至今。

　　此刻，MINI已成为高等紧凑细分墟市最得胜的汽车品牌，其销量占细分墟市40%，让其他品牌难以望其项背。进入中邦的18年，MINI连续以“最大牌的小车品牌”为目标深化本身正在中邦的发扬。中邦依然成为MINI环球发扬最疾的墟市。MINI目前正在中邦共推出五款焦点车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN)以及MINI COUNTRYMAN。正在风云众变的汽车墟市，MINI仍然仍旧生意盎然——本年前三个季度，MINI正在中邦墟市销量同比伸长22.5%。此中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量更是发现雄壮能力，同比伸长148%。

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