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MINI是一个也许缉捕并引颈时期精神的品牌,体内流淌着接续塑制自我的基因。此刻,MINI又重塑自我,全新升级品牌策略,折柳从爱地球——可络续理念(Big Love for the Planet)、情人人——盛开的品牌文明(Big Love for the People)、爱先进——数字化革新(Big Love for Progress)以及爱MINI——他日品牌及产物计划(Big Love for the Brand)方面举办全新解读。全新升级的MINI品牌策略,将引颈MINI品牌通向尤其优美的他日。
任何一个采取MINI的人,都绝不迟疑地采取了可络续。自降生第一天起,MINI就践行着可络续理念。1959年,为应对当时燃油重要缺乏这个迫切的社会题目,第一辆Mini应运而生,由此便成为了一个安排经典:小身体、大空间,MINI创作了一种亘古未有的理念,更是一个改制宇宙的手腕论——创作性使用空间。经典的“二八准则”和“四轮四角安排”,将80%的空间留给搭客,20%留给机械,真正“以人工本”,机械为人让步,因而四轮被最大范围地置于车身四角。MINI专为都邑而生,用起码的资源,供给最充分的体验,用机灵和创意处理都邑题目。能够说,MINI连续以现实举动超前执行可络续理念。
放眼即日环球的各地墟市,无论是消费概念照样战略导向,都执政一个目标倾斜,即:更高效的空间、能源使用,更小的花费。这与MINI“以小睹大”的理念千篇一律,MINI血脉里便是可络续理念最矫捷的体现,这是品牌的最大上风。
举动都邑可络续出行的前锋,MINI也永远尽力于告竣宝马集团可络续策略主意。到2030年代初,MINI将成为宝马集团旗下首个告竣纯电动化的品牌。为告竣这一主意,MINI尽力于正在全价格链告竣一切碳减排:到2030年,MINI均匀单车全性命周期碳排放较2019年下降40%;此中供应链端下降20%、坐褥层面下降80%、利用阶段下降50%。到2030年,MINI的单车碳排放将较2019年削减起码一半。值得一提的是,截止目前,MINI正在环球的坐褥已一切告竣零碳排。节能减排,让兴趣延至他日,“可络续”是MINI稳定应允,是MINI最原创最深远的理念。
估计到2027年,MINI纯电动车正在环球的比率将抵达50%,中邦墟市比率将更高。他日MINI正在中邦墟市的职业重心不但是夯实品牌底子,同时也将连接更新产物阵列,扩张用户群体。2023年,MINI纯电动车将正在中邦开启本土化坐褥。中邦成为MINI环球策略的重心。
他日,MINI车型大将更众利用革新和再生原料。2020年、2021年,MINI接踵向众人亮出两款车型,以大胆革新的形式发现对他日可络续的前瞻思虑——MINI Vision Urbanaut观念车,以及推倒老例的MINI STRIP定制款车型。此中,MINI Vision Urbanaut观念车呈现了内饰统共采用纯自然材质的潜力,晦气用任何皮革和铬合金。质地优异不失阔绰,又削减了资源的花费。
2021年MINI与Paul Smith再度联手打制MINI STRIP定制款,更是大胆地对可络续做了革新讲明。该车以“简约、透后、可络续”为具体大旨安排言语,对车辆举办层层简化,只保存必不行缺的元素。整车剥离全体妆点,发现镀锌钢板本色;多量利用可再生原料,如接收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮毂罩;内饰原料十足摒弃皮革和铬,座椅采用针织面料,仪外板覆板、门肩、置物板由软木制成,自然材质令车内空间尤其温馨、安闲,独具一格。能够说,MINI STRIP让定制化的可络续与阔绰安闲仍旧高度相似。MINI STRIP将MINI的“创作性空间使用”理念转化为对MINI的基本性再安排,这款车也将饱舞汽车安排中更可络续的资源使用。
以低油耗和适用为安排初志的MINI,问世后却成了特性和无阶层的符号:上到皇室贵爵下到子民公民,统共为之热爱。MINI品牌正在二十世纪六七十年代的黄金时期,受到了众数人的跟班和推戴。纵观车界,很难联念一辆小车会发作这样大的社会和文明影响力,MINI的得胜远超越产物自身。而这首要源自于它自始至终对“人”的闭心,这一点无论是从对品牌爱车的起名癖好上“MINI COUNTRY——MAN”、“MINI CLUB——MAN”,照样每一个车主和粉丝的感情式体验举动上都可睹一斑。
经典Mini之父Alec Issigonis爵士生于土耳其,母亲是德邦人,父亲是希腊裔英邦人,MINI品牌的众元化上风众半传承于此。也恰是这份源自血脉的容纳性和众元,让MINI也许跳出汽车圈仍然享誉环球。62年来,MINI连续激劝每部分外达我方举世无双的特性,人人爱我正如我情人人,爱各异人生,拥抱区别特性。正如MINI品牌标语所说:“由于区别,愈加吸引”(We are all different, but pretty good together)。众年来,MINI承受“以人工本”理念接续深耕社群营销,通过一系列革新式体验举动与用户竖立感情共鸣,将MINI品牌独有的激情与兴趣融入每一个消费接触点。
比方,2018年MINI开创了行业内首个“逛牧旅社”,将人文精神和革新体验最大化,激劝人们仍旧好奇心、接续找寻接续滋长AG九游会官方网站。2019年,MINI打制环球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台,营制了举世无双的汽车文明和品牌温度,激劝车主自创实质,做MINI的代言人做我方的代言人;截止2021年,全平台社群成员已高出160万。2019年,MINI专为车主和粉丝打制“MINI库伯杯”,纵情开释对MINI的热爱与驾驶激情。
对MINI来说,车主和粉丝便是品牌最好的底色和魂魄。正在中邦,争持以客户为核心的策略被进一步放大,革新和体验则成为与用户感情共鸣的闭头性纽带。这既是MINI品牌特别的向心力,也是它最异乎寻常的焦点价格。
正在环球数字化飞速伸长的大靠山下,MINI也从未阻止进化,接续拥抱数字化与革新。MINI标识性的安排和特别的卡丁车驾驶兴趣,也将正在数字化宇宙获得更矫捷地发现。比方,车内的显示和节制体系除了制型上仍旧MINI经典的“圆形安排元素”,正在数字性能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载体系预定经销商供职或者车辆供职,乃至能够通过车载天猫精灵订购咖啡。
车外,MINI还特意开垦了MINI App利用软件,它的首要职责便是——永远正在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的COOPERS(MINI对粉丝的称谓)的互通有无做好计划。2021年4月正在中邦上线后,目前MINI App已具有近10万用户,此中日活用户占20%,全数社群生动度很是之高。中邦墟市将处正在MINI环球数字化发扬的前沿,行进脚步将更为疾速。2022年1月,MINI App还将进阶升级,届时将推出MINI社区性能,进一步深化用户体验。
二十世纪五十年代,Mini小巧的身姿已经亮相,便激发汽车界的振动。它开创了环球汽车史上的豪举——放弃了古板的竖置引擎和后驱传动布局,改为横置引擎和先驱,将四个轮子尽恐怕计划正在四个角,同时利用极小的10英寸轮胎,以让这辆小车得到尽恐怕大的内部空间。这些正在即日看起来稀松大凡乃至金科玉律的做法,却是经典Mini的开创,能够说它奠定了后代小型车安排的根基准则。也恰是这些革命性的安排授予了MINI特别的驾驶体验,这些最具创作力的经典代代相传至今。
此刻,MINI已成为高等紧凑细分墟市最得胜的汽车品牌,其销量占细分墟市40%,让其他品牌难以望其项背。进入中邦的18年,MINI连续以“最大牌的小车品牌”为目标深化本身正在中邦的发扬。中邦依然成为MINI环球发扬最疾的墟市。MINI目前正在中邦共推出五款焦点车型:新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN)以及MINI COUNTRYMAN。正在风云众变的汽车墟市,MINI仍然仍旧生意盎然——本年前三个季度,MINI正在中邦墟市销量同比伸长22.5%。此中,MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量更是发现雄壮能力,同比伸长148%。
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